Kam boste pa vi letos šli na morje?
Opazno slabljenje zanimanja
V zadnjih mesecih hrvaški turizem doživlja občuten upad zanimanja – predvsem obiskovalci iz Nemčije, Avstrije, Italije in Češke se odločajo za druge destinacije.
Mesta kot Dubrovnik, ki so dolgo veljala za magnetske točke južne obale, poročajo o manjšem številu turistov.
Šokantna rast cen: 50 %
Po podatkih britanskega Expressa so storitve s področja turizma na Hrvaškem v zadnjih treh letih poskočile za skoraj 50 % – kar je veliko več kot v najbolj konkurenčnih mediteranskih destinacijah, kot so Španija in Grčija, kjer so cene narasle le za 15–20 %.
To pomeni, da je Hrvaška zdaj cenejši od Španije in Grčije, pa tudi Italia ostaja bolj dostopna – ne pa več najbolj ugodna alternativa.
Posledice: manj obiskovalcev in nižji izdatki
Bankir Boris Vujčić iz Hrvaške narodne banke opozarja, da se realna poraba tujih turistov zmanjšuje hitreje kot drugod v regiji.
To odraža tudi podatke, ki kažejo:
Padanje prihodov in nočitev: tretji četrtletji 2024 je tuji turistični prihodek upadel za 0,7 % glede na enako obdobje leta 2023.
Zmanjšana privlačnost: ključni evropski trgi se umikajo k cenejšim možnostim.
Kdo stoji za podražitvami?
Po besedah Borisa Vujčića in ministra Glavine gre za podražitev storitev, ne pa energentov ali višje DDV.
Energija je v evroobmočju relativno poceni, država pa je celo znižala DDV turističnim storitvam na 13 % in prehrani na 5 % – kar je državo stalo okoli milijardo evrov, vendar to ne odpravlja občutka, da so cene “razšle” izven razuma.
Minister za finance Marko Primorac je celo opozoril, da so ponudniki “preveč navili” cene, kar lahko dolgoročno škoduje preostalim panogam in celotnemu gospodarstvu .
Reakcije oblasti in ukrepi
Hrvaška vlada naj bi upala na stabilizacijo cen v letu 2025 – a trenutni trend kaže na negotovo situacijo.
Ob tem se izvajajo ukrepi, usmerjeni v omejitev kratkoročnih najemov (Airbnb, ipd.), s ciljem znižanja pritiskov na lokalni trg in s tem – posredno – na turistične cene.
Globalna slika in opozorila
Države kot Španija in Grčija so precej bolj stabilne glede cen – zato se turisti zdaj raje odločajo za alternative.
Hrvaški turizem je sicer v zgodnji 2025 beležil močan porast obiskovalcev, a ostaja težnja po racionalizaciji citiranja.
Po opozorilih je cena velikokrat glavni faktor izbire destinacije, le da Hrvaška trenutno ne daje pričakovanega “value for money” .
Čas za spremembe
Hrvaška se nahaja na razpotju.
Če želijo ohraniti konkurenčnost in pozicijo med top destinacijami, bodo morali ponudniki in država pretehtati ukrepe, ki bodo znižali stroške za turiste, hkrati pa poskrbeli za visoko kakovost storitev.
Država že razmišlja o regulaciji najemov in drugih oblikah uravnavanja – a morda bo to šele začetek učinkovitega upravljanja cenovne politike.